В преддверии зимних Олимпийских игр в Пекине 2022 года индустрия зимних видов спорта в Китае идет в рост. Экономисты с оптимизмом смотрят в будущее даже в условиях пандемии COVID-19.
Пекин стал первым городом, получившим возможность принять как летние, так и зимние Олимпийские игры. Частью заявки на проведение всеминых состязаний было обещание привлечь 300 миллионов китайцев к зимним видам спорта. Согласно отраслевым исследованиям, это задача практически выполнена.
У Бинь - автор ежегодного информационного бюллетеня о китайском рынке зимних видов спорта. По словам исследователя, с 2014 по 2019 годы количество курортов выросло на 60 процентов, все это стимулировало обновление или покупку нового оборудования.
Заместитель председателя Пекинской лыжной ассоциации У Бинь отметил: "Снежные пушки, ратраки, специальные покрытия - все это оборудование увеличилось более чем на 150%".
Отчасти это связано с растущим средним классом в Китае.
Исследователь Snowpals Resort Management Лю Цзиньчэн сказал: "Двадцать лет назад в Китае никто не катался на лыжах и было всего несколько горнолыжных курортов. Но теперь в окрестностях Пекина есть 20 баз. У людей появились деньги, чтобы заниматься этим видом спорта. Таким образом, лыжная индустрия становится все больше и больше популярной".
Десятки миллионов людей отправлялись на склоны каждый год до 2020 года. Но COVID-19 резко изменил ситуацию. По всему Китаю количество посетителей упало примерно до 50 процентов в прошлом году в результате карантина и ограничений. По предварительным подсчетам, пандемия причинила экономический ущерб более 8 миллиардов юаней.
Это также заставило горнолыжный курорт «Бадалин» пересмотреть свою стратегию и сосредоточить внимание на удержании клиентов. 3 из 4 человек - это разовые посетители. И заставить их вернуться может быть непросто.
Исследователь Snowpals Resort Management Лю Цзиньчэн отметил: "До 80% лыжников в Китае - новички. Поэтому проблема заключается в высоком уровне травм и скоплении людей, отсутствии соответствующих услуг и менеджмента. У большинства начинающих лыжников нет хорошего опыта".
Решая эту проблему, курорты увеличивают количество обучающих программ, где развиваются навыки и уверенность лыжников. За год до Зимних Олимпийских игр отрасль ставит задачу вернуть показатели до пандемии.
